Задача
Организация масштабной кросс-форматной акции (концепция «Ярмарка летних вкусов») одновременно в двух разных сетях ритейла с единым таймингом (май–июль).
К списку проектов
Tailor-made кампания "Ярмарка летних вкусов"
Когда одна акция должна одновременно работать в супермаркетах и дискаунтерах, просто перенести механику из одной сети в другую не получится. Мы разработали и реализовали кросс-форматную кампанию «Ярмарка летних вкусов», объединив в ней бренды из одного портфеля, разные потребительские сценарии и два формата участия. В одной сети акция проходила полностью в цифровом формате через карту лояльности. В другой участникам предлагали заполнить физический купон и опустить его в специальный промо-ящик. Разные механики. Одна коммуникация. Один тайминг.
Детали мероприятия
О проекте
91
магазин
2
сети
1
компания
Что сделали
Разработали и реализовали кампанию полного цикла. Мультибрендовое промо с условием покупки от 2-х продуктов портфеля.
- В первой сети (69 точек): запустили цифровую механику через карту лояльности: с еженедельными призами (подарочные карты на 1 000, 3 000 и 10 000 ₽) и главными призами (сертификаты на маркетплейс номиналом 50 000 и 100 000 ₽).
- Во второй сети (22 точки формата дискаунтер): сделали ставку на офлайн - заполнение физического купона, специальные промо-ящики в торговых точках и розыгрыш сертификатов на 50 000 ₽.
Параллельно полностью застроили торговое пространство:
- произвели воблеры;
- шелфбаннеры;
- плакаты форматов А4 и А3;
- крупноформатные фасадные баннеры;
- организовали монтаж всех материалов.
А чтобы акция не заканчивалась на полке, подключили digital-поддержку: лендинг на сайте ритейлера, публикации во «ВКонтакте» и Telegram.
Получилась полноценная связка:
полка → промо → механика → приз → digital-поддержка.
Результаты
Полное покрытие POSM-материалами 91 торговой точки в строгом соответствии с таймингом.
Две сети, разные форматы, разные сценарии участия — но единый визуальный язык и одна большая «Ярмарка летних вкусов».
А это, пожалуй, и есть главный результат tailor-made подхода: не подстраивать одну механику под всех, а для каждого формата придумать своё решение, сохранив общую идею.
фото / видео
Как это было
Мария Широкова
Владелец агентства
о впечатлениях от проекта
91 торговая точка, две сети, разные форматы, разные сценарии участия — но единый визуальный язык. Это тот случай, когда за лёгкой летней идеей стоит очень серьёзная работа команды. Любим такие проекты за возможность собирать всё воедино: от первой идеи до последнего воблера на полке. Спасибо всем, кто был частью этой «Ярмарки летних вкусов»!»
Хотите так же — ярко
и неповторимо?
Расскажите о вашей идее — придумаем формат, площадку и программу под ваши задачи.
Обсудить проектПортфолио
