Когда бренд говорит об осознанном потреблении, промомеханика тоже должна соответствовать этим ценностям. Для международного бренда мы разработали eco-промо, в котором идея устойчивого развития стала частью всего пользовательского пути — от покупки продукта до выбора приза. Участник покупал от двух продуктов лимитированной серии в одном чеке, регистрировал покупку на специальном лендинге и получал возможность выиграть призы, которые продолжали философию кампании: саморазвитие, забота о доме, спорт и время на природе. Никаких случайных подарков. Каждый приз — продолжение идеи бренда.
Детали мероприятия
Разработали и реализовали механику полного цикла:
В призовой фонд вошли:
Таким образом, промо продолжало одну и ту же историю на каждом этапе:
купил → зарегистрировал → поучаствовал → получил что-то, что делает жизнь осознаннее.
Механика позволила совместить две задачи, которые часто существуют отдельно: стимулирование продаж и коммуникацию ценностей бренда.
Продукт получил дополнительный стимул к покупке, а аудитория — эмоциональную причину вовлечься в промо.
Потому что хороший ESG-маркетинг — это не когда мы просто говорим о заботе о природе.
Это когда сама механика начинает говорить на том же языке.
Мария Широкова
Владелец агентства
о впечатлениях от проекта
Любим проекты, где ценности бренда действительно работают внутри механики, а не просто красиво звучат. Здесь получилось именно так: полезно, вовлекающе и со смыслом
Расскажите о вашей идее — придумаем формат, площадку и программу под ваши задачи.
Обсудить проектПортфолио
Заполните форму ниже и мы с вами свяжемся или позвоните нам +7 495 025-02-35
