Задача
Максимально расширить медийный охват кампании, стимулировать продажи и выстроить бесшовный путь покупателя от первого контакта с рекламой до регистрации покупки и участия в промо.
К списку проектов
360-КАМПАНИЯ
Большие кампании особенно хорошо показывают, насколько важна синхронизация. Здесь недостаточно просто выйти в ТВ, запустить рекламу в интернете или поставить баннер на маркетплейсе. Все точки контакта должны вести человека в одну сторону и поддерживать друг друга. Для национального бренда бытовой химии мы выстроили полноценную 360-экосистему вокруг федерального чекового промо.
Детали мероприятия
О проекте
2 000 000
призовой фонд
Что сделали
Создали единую коммуникационную систему, в которой каждый канал выполнял свою роль.
Офлайн:
- Запустили ТВ-рекламу с акцентом на промомеханику
- Реализовали промостикеры на упаковке продукта
- Организовали масштабное размещение рекламных плакатов в общественном транспорте
Digital:
- Разработали и обеспечили поддержку промо-сайта для регистрации чеков
- Подключили блогеров и инфлюенсеров
- Организовали посевы в Telegram
- Запустили VK Ads
- Подключили performance-маркетинг через Яндекс.Директ
E-commerce:
- Интегрировали промо в Яндекс.Маркет
- Разместили специальный лендинг
- Организовали баннерные размещения
- Настроили push-коммуникацию
В результате получилась единая цепочка:
увидел → заинтересовался → купил → зарегистрировал чек → получил шанс на приз.
А за этой простой последовательностью стояла координация десятков подрядчиков и каналов коммуникации.
Результаты
Кампания объединила ТВ, офлайн, digital, influencer marketing, performance и e-commerce в одну работающую систему.
Главная ценность проекта — не просто в количестве размещений.
А в том, что покупатель на каждом этапе видел продолжение одной и той же истории и понимал, что делать дальше.
Потому что хорошая 360-кампания — это когда сотни элементов снаружи выглядят как одна простая и понятная механика.
фото / видео
Как это было
Мария Широкова
Владелец агентства
о впечатлениях от проекта
Очень любим проекты, где за одним понятным сообщением стоит целая экосистема. Здесь было много каналов, подрядчиков и задач, но для покупателя всё должно было выглядеть просто и бесшовно. И это, пожалуй, самое приятное — когда сложная работа команды превращается для человека в понятный путь: увидел, купил, зарегистрировал чек и стал участником
Хотите так же — ярко
и неповторимо?
Расскажите о вашей идее — придумаем формат, площадку и программу под ваши задачи.
Обсудить проектПортфолио
